Reklame – Seite 4 – Lexikaliker

„Architekt Grundfest spricht“

31. März 2023 / Bleistifte / Farbstifte, Holzbleistifte, Museum, Reklame, STABILO / 5 Kommentare

In dieser Anzeige aus dem Jahr 1935¹ lässt die Schwan-Bleistift-Fabrik in Nürnberg den Architekten Grundfest ein gutes Wort für die STABILO Blei- und Farbstifte einlegen.

Man hatte bestimmt Freude daran, eine Figur auftreten zu lassen, die sofort als frei erfunden erkennbar war, und hat die humorvolle Wirkung mit der Formulierung „Architekt Grundfest spricht“, dem freigestellten Kopf und der einzelnen Hand mit den drei überdimensionierten Stiften sicher gerne unterstrichen. – Die Gestaltung des Schriftzugs „Bleistift-Fabrik“ finde ich reizvoll².

Nachtrag vom 3.4.23: Von STABILO konnte ich erfahren, dass die Anzeige aus dem Jahr 1941 stammt.

Angabe des Anbieters.↩
Der charakteristische „STABILO“-Schriftzug wurde 1960 kräftiger und die Punze des „O“ neigte sich nach rechts (siehe „STABILO 8770“).↩

„Ihr Schreibtisch spricht über Sie!“

21. März 2023 / Bleistifte / A.W. Faber, Kopierstifte, Museum, Reklame / Kommentar verfassen

Der Kopierstift, einst unverzichtbar vor allem im Büro und von allen großen Herstellern in vielen Varianten erhältlich, ist aus dem Alltag verschwunden und in der alten Qualität nur noch antiquarisch zu bekommen¹. Diese zweiseitige Reklame² von A.W. Faber für die Stifte der Serie „Copier CASTELL“ aus dem Jahr 1939³ zeigt einen Teil der damaligen Vielfalt.

Während auf der Vorderseite die Kopierstifte⁴ von A.W. Faber als Zierde des Schreibtischs⁵ dargestellt werden und ein so ausgestatteter Arbeitsplatz als Zeichen der Freude an gutem Schreibgerät interpretiert wird, zeigen auf der Rückseite das Motto „Gutes Handwerkzeug fördert die Leistung“, die Tätigkeiten und die Anwendungsfälle die Ausrichtung auf die Bürowelt.

Die Auswahlkriterien „Für schwarzes, flottes Schreiben“, „nicht glänzend bei Lampenlicht“ und „Starkes Modell gegen Handermüdung“ finde ich großartig.

Nicht nur den Tintenstift 9605 Laubgrün würde ich heute sofort kaufen und benutzen!

Die aktuellen Kopierstifte von Faber-Castell 9608, 9609 und 9610 haben eine 1992 geänderte Rezeptur und meines Wissens mit ihren Vorgängern nicht mehr viel gemeinsam.↩
Format DIN A4.↩
Angabe des Anbieters.↩
Ich fasse hier Kopier- und Tintenstifte zusammen. – Zu letzteren gab es auch eine Reklamemarke.↩
Wenn mein Schreibtisch über mich spricht, hört man besser nicht so genau hin.↩

„Bleibt immer lang, schreibt immer spitz“

17. März 2023 / Bleistifte / Drehbleistifte, Geha, Museum, Reklame / 6 Kommentare

Mit dieser Anzeige, die sofort erkennbar aus den 1970er Jahren stammt, warb Geha für seinen Drehbleistift Ultra Pen. Und in der gibt’s einiges zu sehen.

Dem Bleistiftstummel hat man mit dem Messer eine schlimme Spitze verpasst, um ihn neben dem Ultra Pen¹ möglichst unattraktiv wirken zu lassen.

Auch die Personen finde ich bemerkenswert. Der Mann im Laborkittel² soll vermutlich wissenschaftliche Autorität vermitteln, doch der leicht geneigte Kopf schwächt das leider etwas ab. Die Frau hingegen macht mit fokussierendem Blick und angehobenem Kinn einen ganz anderen Eindruck, bringt aber durch Block und Ultra Pen eine Barriere zwischen sich und den Betrachter. Nicht so gut weg kommt die junge Frau, denn obwohl die herausgestreckte Zunge ein Zeichen für hohe Konzentration und damit eigentlich etwas positives ist, so wirkt diese Geste auf einem Foto unvorteilhaft; die offenbar retuschierte Frisur macht es nicht besser. – Für mich ist diese Gruppe nicht einladend, sondern eher distanziert, ja vielleicht sogar abweisend.

Und warum freut sich keiner von den dreien über den Ultra Pen?

Die fette Schrift mit der hohen Mittelhöhe ist die hier unterschnittene Antique Olive Black von Roger Excoffon aus dem Jahr 1969. – Dem Layout der Rückseite nach erschien diese 26 × 12 cm große Anzeige im Magazin „DER SPIEGEL“.

Mehr zum Ultra Pen gibt es unter „Der Super-Bleistift“.

Warum man das Schreibgerät „Pen“ und nicht korrekterweise „Pencil“ genannt hat, kann ich mir nur damit erklären, dass „Pen“ kürzer und so der Produktname griffiger ist.↩
In der Brusttasche steckt aber kein Ultra Pen.↩

STAEDTLER 5700

4. März 2023 / Bleistifte / Museum, Reklame, Spitzer, STAEDTLER / 4 Kommentare

Mit diesem reizvollen Faltblatt bewarb J.S. STAEDTLER vor etwa 60 Jahren seine Spitzmaschinen der Serie 5700.

Die drei Varianten boten für jeden Einsatzzweck die geeignete Spitze, wobei die 5700 D die Mine nur freilegte¹, aber nicht spitzte. Unter „Scary Point“ auf pencils and other things merkte ein Kommentator an, dass diese Maschine den Minendurchmesser auf 1,5 mm verringert. Das ist pfiffig, denn damit wird sichergestellt, dass die Mine auch dann vollständig vom Holz befreit wird, wenn sie einen geringeren als den Nenndurchmesser hat oder leicht außermittig sitzt².

Mir gefallen die Illustrationen und die klare Sprache, die den Nutzen und die Vorzüge des Geräts herausstellt und ohne lästige Worthülsen auskommt.

Auch wenn heutige Spitzmaschinen etwas anders ausgeführt sind – das 6-Backen-Spannfutter und den auswechselbaren Fräser³ habe ich noch bei keinem aktuellen Modell gesehen –, so ist doch das Grundprinzip geblieben. Interessant zu wissen wäre, von wem und wann die Urform des Kurbelspitzers stammt und ob die 5700 D die erste ihrer Art war.

Hier nur abgebildet, aber im Beileger „The new 5700 D“ von J.S. STAEDTLER Inc. in Hackensack, New Jersey (USA), erwähnt ist die Möglichkeit, die Länge des freigelegten Minenabschnitts einzustellen.↩
Handspitzer wie z. B. der Koh-I-Noor № 1000 machen das über ein verstellbares Messer, wobei aber die Gefahr besteht, dass die Mine spiralförmig eingekerbt wird und dadurch an Bruchfestigkeit verliert.↩
So kann man z. B. bei den Kurbelspitzern von CARL nicht den einzelnen Fräser austauschen, sondern nur die komplette Einheit aus Stiftaufnahme, Fräser mit Halterung, Bajonett und Kurbel.↩

Im Wandel

20. Februar 2023 / Bleistifte / Mars, Museum, Reklame, STAEDTLER, Zeichen / 6 Kommentare

Markenzeichen werden gerne überarbeitet, um dem Zeitgeschmack zu entsprechen, eine Sortimentsänderung zu begleiten oder dem Unternehmen einen neuen, frischen Auftritt zu verschaffen. So gab es auch den bekannten Marskopf von STAEDTLER in einigen Varianten.

Der Marskopf in dieser ganzseitigen Anzeige stammt von 1963 und war die erste stark vereinfachte Form nach über 50 Jahren.

Der Unterschied zu den davor genutzten war recht groß, und so hielt man es vielleicht für nötig, ihn mit einer Werbekampagne bekannt zu machen.

Interessant finde ich, dass der aktuelle Marskopf nach der sehr minimalistischen Ausführung von 1973 wieder näher an der hier beworbenen liegt. Wie wohl der nächste aussehen wird?

„Immer gleiche Güte“

16. Februar 2023 / Bleistifte / A.W. Faber, Museum, Reklame / 2 Kommentare

Mit dieser Anzeige aus dem Jahr 1942 bewarb A.W. Faber seine Produkte der Marke „CASTELL“ und deren gleichbleibende Qualität.

Auch die Hersteller von Schreibwaren litten damals unter dem kriegsbedingten Mangel. So war A.W. Faber bestrebt, selbst unter diesen schwierigen Bedingungen „[a]llen Freunden eines guten Arbeitsgerätes“ (eine schöne Formulierung!) die gewohnte Güte zu bieten, und wies schon fast entschuldigend auf die aktuellen, vermutlich einfacheren Verpackungen hin, wohl um den Bedenken entgegenzuwirken, deren Inhalt wäre ähnlich einfach ausgeführt und hätte daher nicht mehr die gewohnten Gebrauchseigenschaften. – Neben der klaren, schnörkellosen Sprache gefallen mir die Gestaltung der Anzeige und natürlich die Darstellung der Bleistiftspitze.

Zu sehen ist hier auch die bis 1993 als Bildmarke genutzte Waage, deren Geschichte 150 Jahre zurückreicht, sowie der typische „CASTELL“-Schriftzug, der 1912 eingetragen wurde. – Ich wüsste gerne, warum man zwischen Schreib- und Zeichenstiften unterschieden hat.

Für mich ist diese Anzeige ein schönes und interessantes Stück Bleistiftgeschichte!

Rot und Blau (4)

12. Januar 2023 / Bleistifte / A.W. Faber, Eberhard Faber, Farbstifte, Graphit-Rot-Stifte, Museum, Reklame, Rot und Blau, Rot-Blau-Stifte / Kommentar verfassen

Zu den Themen, die schon länger auf ihre weitere Bearbeitung warten, gehört die Geschichte des Rot-Blau-Stifts, aber auch verwandter Schreibgeräte. – Die folgenden Dokumente konnte ich von Sean Malone (†7.12.20¹) bekommen.

Die letzten hier gezeigten Quellen belegen, dass es den Rot-Blau-Stift bereits vor 1869 gab, und ein Warenkatalog von A.W. Faber führte 1874 sogar Rot-Grün-, Rot-Graphit- und Blau-Graphit-Stifte auf. Doch auch letztere waren damals nicht neu, wie dieser Katalog von Eberhard Faber aus dem Jahr 1873 zeigt.

Allerdings werden hier unter der Rubrik „Colored Pencils With Two Colors“ die Kombinationen „Carmine and Black“ und „Blue and Black“ genannt, so dass offen bleibt, ob es sich bei dem Schwarz um eine Farb- oder eine Graphitmine gehandelt hat. – Ich finde es bemerkenswert, dass der Rot-Blau-Stift in drei und den Rot-Grün-Stift in zwei Qualitäten angeboten wurde.

Auch ein mechanischer Rot-Blau-Stift war im Sortiment. – Interessant finde ich den Rot-Schwarz-Stift mit dicker Vierkant-Mine, der Waldarbeitern angedient wurde.

Aus einem Bericht des United States Congress des Jahres 1864 stammt folgende Übersicht, die Rot-Blau-Stifte von Faber aufführt.

1872 gab es einen Großbrand in der Fabrik von Eberhard Faber in New York. Zu den Unterlagen, die das Feuer überstanden, gehört ein Geschäftsbuch aus dem Jahr 1857. (Eberhard Faber leitete ab 1849 zunächst die US-amerikanische Niederlassung von A.W. Faber in New York, bevor er 1861 seine eigene Bleistiftfabrik, ebenfalls in New York, gründete. Alle Dokumente vor 1861 sind also noch A.W. Faber zuzuordnen.) Im November finden sich die Eintragungen „10 Gr. Zinnober & Bleistifte“ und „11 3/4 Gr. Blau und Bleistifte“ (dritte Rubrik, erste und zweite Zeile; für einen Ausschnitt anklicken):

Ebenfalls im November: „8 Gr. Zinnober & Blau Stifte Gold“ (zweite Rubrik, dritte Zeile; für einen Ausschnitt anklicken):

Und im Dezember: „18 Gr. Roth & Blau Stifte 6eckig“ (19. Zeile)² und „2 1/2 Gr. Blau & Zinnober Stifte“ (letzte Zeile; für Ausschnitte anklicken):

Doch es geht noch weiter zurück, und zwar in den Juli 1856. Das Geschäftsbuch von Eberhard Faber führte in diesem Monat und zum ersten Mal in diesem Jahr „Blue and Carmine“ auf (etwa in der Mitte; für einen Ausschnitt anklicken):

Der Rot-Blau-Stift dürfte also mindestens 166 Jahre alt sein, und die Idee dazu hatte nach eigenen Angaben Lothar vor Faber³.

Doch es bleiben Fragen: Wann kam der erste Rot-Blau-Stift auf den Markt? Als Erfinder des modernen Farbstifts auf Ölkreidebasis gilt Johann Sebastian Staedtler; er hat seine Erfindung im Februar 1834 präsentiert. Wann begann Lothar von Faber mit der Produktion von Farbstiften?

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Seine hervorragenden Weblogs Contrapuntalism und Blackwing Pages sind glücklicherweise noch online.↩
Darunter heißt es „9 Gr. Zinnober Stifte roth-Gold“, doch ich bin mir nicht sicher, ob es sich dabei wirklich um Rot-Blau-Stifte handelt oder „roth-Gold“ deren Gestaltung bezeichnen soll.↩
Lothar von Faber (1817–1896) hat 1839 die 1761 gegründete Bleistiftfabrik A.W. Faber übernommen.↩

„Koh-I-Noor“

30. November 2022 / Bleistifte / Holzbleistifte, Koh-I-Noor, L. & C. Hardtmuth, Museum, Reklame / 2 Kommentare

Mit dieser Anzeige im Sonderheft D der Reihe „Die zeitgemäße Schrift“, erschienen 1933 im Verlag für Schriftkunde Heintze & Blanckertz, Berlin und Leipzig, bewarb L&C Hardtmuth den Bleistift Koh-I-Noor. – Mir gefallen die Gestaltung, das ungewöhnliche „M“ und natürlich die Spitzen.