Aufdruck einer etwa 200 × 55 mm kleinen Papiertüte, auf deren Rückseite der STAEDTLER Elastic, der „handfreundliche Kugelschreiber mit der teleskopgefederten IRREMOVO-Mine“, beworben wird. Die jedoch zeige ich nicht, denn Kugelschreiber kommen hier nicht in die virtuelle Blog-Tüte. – Der 754 war ein Kopierstift.
Einen Blick hinter die Kulissen bot die Eagle Pencil Company in „The Literary Digest“ vom 11. April 1931.
Im Mittelpunkt der 58 × 275 mm großen Anzeige stand ein von Eagle erfundenes Gerät, mit dem der beim Schreiben mit einem Bleistift benötigte Druck aufgezeichnet und jede Charge des beworbenen „Mikado” endgeprüft wurde.
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(Miniaturen anklicken, um die Ausschnitte vergrößert anzuzeigen)
Der „Mikado 174“, dessen gelben Lack und roten Ring man in der Schwarzweiß-Anzeige betonte, trug die Bezeichnung des göttlichen Kaisers von Japan, und der gepinselt wirkende Namenszug unterstrich das fernöstliche Image, das man z. B. auch bei L. & C. Hardtmuth mit dem „Koh-I-Noor“ pflegte. Nach dem Angriff der japanischen Streitkräfte auf Pearl Harbour am 7. Dezember 1941 wollte man jedoch bei Eagle weg von dieser nun nicht mehr werbewirksamen Konnotation und benannte den Bleistift zu „Mirado“ um. Die neue Marke wurde 1947 angemeldet und ist bis heute in Gebrauch.
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Um Eagles Jubiläumsjahr herum gab es in der Welt der Bleistifte noch mindestens zwei weitere wichtige Ereignisse: 1929 erhielten die Stifte von Schwan die typischen Kantenstreifen und am 1. August 1930 kam der STAEDTLER MARS-LUMOGRAPH 2886 auf den Markt.
Den Härtegrad eines Bleistifts findet man meist auf seinen Seitenflächen. Manche Hersteller ergänzen diese Kennzeichnung durch eine farbige Tauchkappe oder eine graue Fläche, deren Helligkeit mit der Härte korrespondiert; Beispiele dafür sind der Maped Black’Peps und der inzwischen nicht mehr erhältliche Pantone Graphite. Eine andere, mich sehr ansprechende Gestaltung zur raschen Identifikation des Härtegrads wählten L. & C. Hardtmuth beim SCALA № 1012, den diese Anzeige im Jahr 1927 bewarb.
Die Politur in fünf abgestuften Rottönen – zweifellos eine ästhetische Palette – sollte den Griff zum gewünschten Härtegrad erleichtern. Da sie den Bleistift komplett überzog, war dieser in jeder Lage wiedererkennbar.
L. & C. Hardtmuth konnten sich offenbar kaum bremsen, den Nutzen zu betonen. Doch war er wirklich so groß? Ich kann mir vorstellen, dass man einem einzigen Stift nicht sofort die Härte ansehen konnte, sondern nur im Vergleich mit allen anderen, und so auch mal den benachbarten Grad erwischte. Stärker kontrastierende Farben mit vertrauter Bedeutung sind vermutlich praktischer.
Dennoch: Die Idee war gut, und ich bin mir sicher, dass ich ein Set des SCALA № 1012 gekauft hätte.
Danke an Herbert R. für den Scan!
Anm.: Im dritten Bild fällt auf, dass das Attribut „eigenartig“ im Gegensatz zu heute positiv konnotiert war. Oder ist das vielleicht eine österreichische Besonderheit?
Nicht viele Worte machten L. & C. Hardtmuth in dieser nur 109 × 48 mm kleinen und gut 100 Jahre alten Anzeige.
Der grafische Aufwand indes war größer: Ein Bleistift durchdrang perspektivisch unmöglich die dreidimensionalen Buchstaben und erinnert heute an die Werke des niederländischen Künstlers M.C. Escher.
Der genaue Blick zeigt, dass hier alles von Hand gezeichnet wurde.
Für mich eine kleine Kostbarkeit!
Heute ein rascher Blick auf alte Stifte mit ungewöhnlichen Formen.
Farbstift von L. & C. Hardtmuth (Anf. 20. Jahrh.)
Bleistifte von L. & C. Hardtmuth (Anf. 20. Jahrh.)
Bleistifte von L. & C. Hardtmuth (Anf. 20. Jahrh.) – Der Bleistift rechts hieß „Spiral“.
Bleistift von Johann Faber (Anf. 20. Jahrh.)
Polygrades-Bleistift von Großberger & Kurz (1880; im Katalog als viereckig aufgeführt)
Bleistift von Großberger & Kurz (Anf. 20. Jahrh.)
Bleistift von Großberger & Kurz (Anf. 20. Jahrh.)
Bleistift der Eagle Pencil Company (1894; zum Vergrößern anlicken)
Bleistift der Eagle Pencil Company (1894; zum Vergrößern anlicken)
Fünfflächige Bleistifte aus aktueller japanischer Produktion gibt es hier zu sehen. – Danke an Herbert R. für die Scans!
Nachtrag vom 28.8.11: Einen zwölfflächigen Bleistift gibt es hier.
Nachtrag vom 1.10.11: Die große Formenvielfalt als geschmackvolles, zierendes Element genutzt hat L. & C. Hardtmuth auf dem Titel dieses Katalogs aus dem Jahr 1910.
Nachtrag vom 7.8.12: 1898 ging es auch bei Johann Faber hexagonal-konisch zu, wie der Katalog von Richard Best, New York, zeigt.
Danke an Faber-Castell für diesen Scan!
Ob Knusperknoten, Powerhörnchen oder Kornspitz1: Die Sprachschöpfungen der Bäckereien verblüffen mich immer wieder.
In ganz neue Dimensionen stößt die Glocken-Bäckerei vor, denn als einen „Wochenknaller“ (O-Ton) macht sie den Diens- zum Schneckentag und fährt eine Schneckenparade auf. Selbstverständlich werde ich dem Aufmarsch in der ersten Reihe beiwohnen!
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Allen Bleistiftliebhabern vertraut sein dürfte der „Turquoise“-Bleistift, für den sein Hersteller, die Eagle Pencil Company, in der Zeitschrift „Progressive Architecture“ vom April 1952 grafisch reizvoll warb.
An Superlativen fehlte es nicht, doch was sich hinter „Electronic“ verbarg, ließ man offen. Kann meine geschätzte Leserschaft vielleicht etwas dazu sagen?
Die Idee, die Buchstaben als Ausschnitte von Blaupausen zu zeigen und dann noch einen Bleistift durchzustecken, finde ich großartig.
Als bekennender Typoholiker freue ich mich über die gelungene Auswahl der Fonts in dieser Anzeige.
Anzeige für Formularsichtmöbel der Firma F. Soennecken aus dem Jahr 1954. – Nein, ich möchte heute nicht mehr so arbeiten.
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